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L'évolution des logos des grands fast-foods

LPhoto : beaumontpete

Les grandes enseignes de la restauration rapide ont des années d'expérience derrière elles. Pour preuve, leur identité visuelle a régulièrement évolué avant de revêtir celle que l'on connaît aujourd'hui. Retour sur les logos des principales chaînes de fast-food.

McDonald's et son arche emblématique

Bien qu'elle affiche plus de 65 ans d'existence, la chaîne des restaurants McDonald's a peu modifié son visuel. Les arches dorées étaient déjà présentes en 1968, mais se détachaient sur fond rouge. Ces "Golden Arches" ont été conçues en 1962, par le responsable de l'ingénierie de conception Jim Schindler. En France, le fond est devenu vert en 2009. Cette version va s'étendre à toute l'Europe. Au Canada, l'arche s'enrichit d'une petite feuille d'érable rouge. Le logo US a vu son fond rouge s'assombrir légèrement et le nom de la marque s'est effacée au profit des fameuses arches.

les logos McDonalds

Quick se cherche et s'allège

Depuis sa création en 1971, la firme Quick a changé cinq fois d'identité visuelle. La lourde maison des début a cédé progressivement la place à une grande lettre Q blanche dans un encart rouge. Un peu dommage de constater que l'enseigne a trouvé son style en 2015, alors qu'elle s'apprête à se faire dévorer par Burger King.

les logos Quick

Quant au slogan de la marque, il est passé du "Restaurant de la liberté" en 1971 à "Un goût de légende" initié en 2016. Entre les deux, Quick a communiqué sur "le hamburger qui épate les Américains" (1986), "Nous, c'est le goût" (2003), ou encore "Tous chez Quick" (2012).

KFC rend honneur à son créateur

Au royaume du poulet frit, on rend hommage au colonel Sanders qui a fondé l'enseigne KFC en 1952. L'homme, qui tire son "grade" d'un titre honorifique décerné par le gouverneur du Kentucky, s'affiche en effet sur le logo de la marque depuis toujours. A noter qu'au Québec, où l'on défend la langue française, KFC est appelé PFK, pour "Poulet Frit Kentucky". Tout simplement.

les logos KFC

Burger King se désacralise

Alors qu'elle commence sa carrière très sobrement, en terme d'identité, l'enseigne Burger King affiche son "roi du hamburger" à la fin des années 50, tout en mettant en avant son fameux Whopper. Puis l'image de sa majesté laisse la place à un burger figuratif, le nom de la marque étant coincé entre deux tranches de pain bun. Le même logo subira un petit lifting en 1994 (couleurs plus claires et police plus stable) mais c'est à l'aube de l'an 2000 que la chaîne de fast-food modernise vraiment son logo, qui n'a pas changé depuis.

les logos Burger King

Constance et longévité chez Subway

Les flèches de l'enseigne Subway font partie de l'ADN de la marque. La chaîne spécialiste des sandwichs préparés à la commande affiche en effet deux flèches très dynamiques, depuis sa création en 1965. Longtemps jaunes et blanches, les lettres du logo deviennent vertes en 2015, pour souligner la fraîcheur de ses produits.

les logos Subway

Publié le 23/03/2016
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