Burger King change de logo et fait réagir ses fans

Les débuts d'année sont pour beaucoup l'occasion d'un nouveau départ. C'est en tout cas ce qu'a fait
la chaîne de fast-food Burger King qui commence 2021 avec un rebranding inattendu, la première pour l'enseigne depuis 22 ans. Pour l'occasion, la firme a donc fait feu de tout bois avec un ravalement de façade complet de son menu, de son merchandising, des uniformes et, bien sûr, de son logo.

Adieu l'arc bleu, les buns dorés et le plan incliné qui ont fait l'image de Burger King depuis 1999, et bonjour les buns désormais d'un orange plus chaud et surtout bien droits. Entre les deux buns, le nom de la franchise est écrit dans une police plus ronde, plus généreuse et même plus carnée pourrait-on dire. En tout cas, le voir ainsi planté entre les deux buns évoque plus un steak haché que dans la précédente itération du logo de la chaîne.

Burger King a dévoilé son nouveau logo le 7 janvier 2021 avec un tweet disant "out with the old, in with a new classic". Il s'agit d'une expression anglaise assez radicale signifiant en gros "faire table rase de l'ancien et tout recommencer avec du neuf", mais que l'enseigne a détourné en désignant expressément "a new classic". Un clin d'œil au fait que le nouveau logo est en réalité une reprise de celui utilisé de 1969 à 1999, à qui il ressemble vraiment furieusement.

"Ça fait très années 70" écrit un Twittos, tandis qu'un autre remarque "Pourquoi Burger King est devenu si **** populaire juste à cause d'un changement de logo ? Sérieusement les gars, c'est le même logo que dans les années 90." Et en effet, l'enseigne a sérieusement gagné en popularité à l'annonce du nouveau logo. Il faut comprendre que revoir ainsi un logo qui a bercé leur enfance fait vibrer la fibre nostalgique de beaucoup d'adultes. Et puis, comme le dit si bien un fan ravi : "Inutile de réinventer la roue du burger si ce n'est pas nécessaire !"

A la rédaction du Club-Sandwich, le parti pris rétro et épuré du nouveau logo de Burger King rappelle le choix tout aussi minimaliste fait lors de la refonte opérée par notre site en 2019. Comme on dit, les grands esprits se rencontrent.