L'évolution des logos des grands fast-foods

Photo : beaumontpete

McDonald's et son arche emblématique

Bien qu'elle affiche plus de 65 ans d'existence, la chaîne des restaurants McDonald's a peu modifié son visuel. Les arches dorées étaient déjà présentes en 1962, mais se détachaient sur fond blanc. Ces "Golden Arches" existaient déjà en façade de restaurant depuis 1953, mais ont été intégrées plus tard au logo par le responsable de l'ingénierie de conception Jim Schindler. En France, le fond est devenu vert en 2009. Cette version va s'étendre à toute l'Europe. Au Canada, l'arche s'enrichit d'une petite feuille d'érable rouge. Le logo US a vu son fond rouge s'assombrir légèrement et le nom de la marque s'est effacée au profit des fameuses arches, désormais affichée sur fond transparent.

Quick se cherche et s'allège

Depuis sa création en 1971, la firme Quick a changé cinq fois d'identité visuelle. La lourde maison des débuts a cédé progressivement la place à une grande lettre Q blanche dans un encart rouge. Un peu dommage de constater que l'enseigne a trouvé son style en 2015, alors qu'elle s'apprête à se faire dévorer par Burger King.



Quant au slogan de la marque, il est passé du "Restaurant de la liberté" en 1971 à "Un goût de légende" initié en 2016. Entre les deux, Quick a communiqué sur "le hamburger qui épate les Américains" (1986), "Nous, c'est le goût" (2003), ou encore "Tous chez Quick" (2012).

KFC rend honneur à son créateur

Au royaume du poulet frit, on rend hommage au colonel Sanders qui a fondé l'enseigne KFC en 1952. L'homme, qui tire son "grade" d'un titre honorifique décerné par le gouverneur du Kentucky, s'affiche en effet sur le logo de la marque depuis toujours. À noter qu'au Québec, où l'on défend la langue française, KFC est appelé PFK, pour "Poulet Frit Kentucky". Tout simplement.

Burger King se désacralise

Alors qu'elle commence sa carrière très sobrement, en termes d’identité, l'enseigne Burger King affiche son "roi du hamburger" à la fin des années 50, tout en mettant en avant son fameux Whopper. Puis l'image de sa majesté laisse la place à un burger figuratif, le nom de la marque étant coincé entre deux tranches de pain bun. Le même logo subira un petit lifting en 1994 (couleurs plus claires et police plus stable) mais c'est à l'aube de l'an 2000 que la chaîne de fast-food modernise vraiment son logo, jusqu'en 2021 où la marque décide de revenir à son logo vintage des années 70.

Constance et longévité chez Subway

Les flèches de l'enseigne Subway font partie de l'ADN de la marque. La chaîne spécialiste des sandwichs préparés à la commande affiche en effet deux flèches très dynamiques, depuis sa création en 1965. Longtemps jaunes et blanches, les lettres du logo deviennent vertes en 2015, pour souligner la fraîcheur de ses produits. Finalement, en 2016, la marque remet du jaune dans son logo, pour le découper en version bicolore.