Burger King se moque de McDo et de son Big Mac perdu

Il y a quelques semaines, la chaîne McDonald's perdait le droit d’exclusivité de l’utilisation du nom Big Mac, suite à la plainte d’une enseigne irlandaise qui estimait que l’usage du terme Big Mac était abusif. Conformément à la décision de l'Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO), le géant américain du hamburger n’est donc plus le seul propriétaire du Big Mac. Bien sûr, son concurrent principal, Burger King, n’a pas manqué l’occasion de titiller son adversaire.

Pour ce faire, l'un des établissements Burger King de Suède s’est montré particulièrement ingénieux ! Il a transformé ses menus de façon à ce que les clients souhaitant commander l’un des sandwichs phares de la marque, comme le Steakhouse ou le Whopper, doivent à la place demander "un sandwich comme le Big Mac, mais plus tendre et plus savoureux", ou bien "un Burger comme celui que le Big Mac aurait voulu être", voire "un Big Mac, mais en plus gros" !

Face au panneau de sélection des menus, rebaptisé Not Big Mac (!), ces dénominations font bien sûr sourire les clients, ravis de voir leur chaîne de fast-food favorite troller son meilleur ennemi. Même le PDG de Burger King Suède, Iwo Zakowski a salué l’initiative, trouvant celle-ci "trop marrante".

Il s’agit cependant d’une idée locale, qui ne sera pas reprise par les autres enseignes Burger King. De peur de déclencher une guerre marketing entre les deux géants du burger ? Elle existe déjà, avec des clashs fréquents mais toujours bon enfant entre McDo et son rival, qui n’hésitent pas, dès que l’occasion se présente, à s’envoyer de petits pics par campagnes publicitaires interposées.

On se rappelle du panneau installé par McDonald's en 2016, sur une route de Haute Loire, indiquant "McDo : 5 km - Burger King : 258 km", afin de rappeler que l'enseigne à l'arche dorée était bien plus implantée en France que son concurrent. La réponse de Burger King, très drôle, ne s’était alors pas fait attendre bien longtemps : "Plus que 253 km avant notre Whopper. Merci à McDonald d'être présent partout". Les deux enseignes n'ont pas fini de s'amuser...