Le menu Boomer King de BK surfe sur la nostalgie des années 80/90

Les enfants ayant grandi dans les années 1980 et 1990 ont aujourd'hui 35, 40 voire quasiment 50 ans et ils constituent le cœur de cible de la nouvelle campagne publicitaire de Burger King, portée par le menu Boomer King. L'esthétique kitsch de cette période, avec ses tons pastel et fluo, est de rigueur, et BK use d'une dialectique volontairement caricaturale en s'adressant aux « djeuns giga-cools » (pas ceux d'aujourd'hui « qui ne veulent plus travailler »), ceux qui rembobinaient leur cassette audio avec un crayon et imprimaient leurs e-mails, tout en faisant référence à l'émission cultissime de cette génération, le "Club Dorothée", si chère aux Kidultes.

Au sein des vidéos publicitaires, Burger King joue à fond la carte des clichés en mettant en scène des boomers sujets à différents maux (mal de dos, calvitie, douleurs articulaires, manque de souffle...), sur fond de synthwave typique de cette période, le tout filmé en mode sitcom à la "Hélène et les garçons". Comme souvent avec les publicités Burger King, on se prête à sourire face à une campagne réussie.

Véritable piqûre de nostalgie, le menu Boomer King (disponible du 21 juillet au 17 août 2026) comprend un burger au choix parmi 10 options classiques (du simple Whopper au Big King XXL, en passant par des options Fish ou Chicken), des frites, une boisson et un dessert. Pour ces deux derniers éléments, on peut opter pour un Canada Dry, boisson populaire à l'époque réintégrée aux menus pour l'occasion, et découvrir une glace King Fusion saveur Galak, dont l'ancienne mascotte en forme de dauphin blanc gloussait sur nos écrans télé en permanence, au point de faire partie de l'imaginaire collectif associé à ces années.

À l'instar des Happy Meal de McDo, mais en version adulte, un cadeau attend les consommateurs dans chaque boîte et les quatre objets proposés sont évidemment issus d'une licence majeure des 80's ou des 90's. On trouve des chaussettes "Sauvés par le gong", un verre "Beverly Hills 90210", ou un "T-shirt K-2000" à l'effigie de Kitt, la voiture bavarde de David Hasselhoff. Seule petite fausse note, le mug "Charmed", qui aurait plutôt eu sa place dans un menu dédié aux Millennials étant donné la sortie plus tardive de la série par rapport aux autres choisies !