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En Espagne, KFC fait sa pub en prétendant être IKEA !

Quoi de mieux pour se faire un bon coup de publicité que de reprendre l'affichage de l'une des marques les plus célèbres au monde ? C'est ce qu'a fait ce KFC espagnol, en se travestissant en IKEA pour son ouverture.
En Espagne, KFC fait sa pub en prétendant être IKEA !

En juillet dernier, à Palma de Majorque en Espagne, l'enseigne KFC a ouvert un nouveau restaurant et a adopté une stratégie peu conventionnelle pour attirer de nouveaux visiteurs : utiliser les couleurs, le style d'affichage et la typographie du géant de l'ameublement suédois IKEA.

Sur l'énorme panneau publicitaire situé en bordure de route, on peut donc voir un symbole KFC en bleu et jaune – les couleurs d'IKEA – et un slogan qui mentionne "Vous savez déjà où nous sommes", en référence à l'emplacement situé à quelques pas du magasin de l'enseigne suédoise, au sein de la zone commerciale de Polígono de Son Malferit, célèbre pour héberger le marchand de meubles.

Une stratégie qui repose sur l'humour dont est coutumier le fast-food spécialisé en poulet frit. La démarche audacieuse a été payante, grâce notamment à la réaction pleine de finesse d'IKEA qui en réponse, sur Twitter, remerciait KFC d'indiquer à ses clients "où se trouve le poulet : dans nos boulettes HUVUDROLL". L'échange entre les deux marques s'est poursuivi sur les réseaux en toute courtoisie, engendrant plusieurs milliers de commentaires et plus d'un million d'interactions, saluant cette initiative amusante.

KFC Espagne a expliqué avoir opté pour ce changement de peau éphémère afin de se rapprocher de ses nouveaux voisins et des habitants de la région. Là-bas, tous savent où se situe le magasin IKEA et l'enseigne américaine a donc souhaité "trouver une idée locale qui permette de se rapprocher du quotidien des habitants".

Si depuis début septembre, KFC a repris son logo officiel, cette campagne de publicité a été une vraie réussite et les habitants de cette île des Baléares ont désormais le choix pour manger du poulet : un KFC pour d'énormes seaux de poulet frit et des burgers croquants, ou son voisin IKEA s'ils préfèrent les boulettes de volaille accompagnées de confiture d'airelles !

Publié le 15/09/2021
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