Quel est donc ce Vrai Cheeseburger proposé par Burger King en Thaïlande ?

L'enseigne Burger King possède un talent certain pour le marketing et son dernier coup de pub fait une nouvelle fois le tour du monde. Il s'agit du Vrai Cheeseburger, comme annoncé sur l'affiche, proposé en Thaïlande pour la somme de 109 bahts (soit environ 2,80 euros).

Si vous songez au cheeseburger habituel, composé d'un steak haché, de quelques tranches de fromage fondu, d'une feuille de salade, de tomates et d'oignons, vous êtes loin du compte. Le Real Cheeseburger ne comprend rien d'autre que 20 tranches de fromage américain (fabriqué à partir de cheddar et/ou de colby et très populaire au sein de la jeunesse thaïlandaise), placées entre deux buns au sésame. Il n'y a pas de sauce ni aucun condiment, pour un résultat simpliste qui ne semble pas enchanter ceux qui l'ont goûté.

Sur les réseaux sociaux, les avis sont presque unanimes : « écœurants », « sec », « bourratif », « sans intérêt », « affreux », « impossible à finir » sont les termes qui reviennent le plus fréquemment dans les commentaires. Le burger ne convainc absolument pas et pire, il dégoûte certains aficionados du fromage qui s'attendaient certainement à une dégustation bien plus savoureuse. On se souvient que par le passé, l'entreprise Hungryhouse avait lancé un burger tout en fromage à base de neuf variétés, qui avait le mérite de proposer une expérience culinaire tout aussi originale, mais plus agréable.

La firme Burger King est tout de même un spécialiste du burger et il paraît étonnant de voir l'enseigne commettre une telle erreur de préparation. À moins que l'objectif ne soit pas de ravir les papilles des consommateurs ? Comme pour ses burgers moches proposés au Japon, l'idée de la marque est surtout de faire parler d'elle, et sur ce point, le coup de com est parfaitement réussi.

Des journalistes, des youtubeurs et de nombreux clients se sont empressés de tester le Vrai Cheeseburger pour donner leur avis – globalement très défavorable – sur Internet. Et dans certains établissements de Bangkok, la livraison à domicile de ce burger a dû être stoppée, afin que les stocks soient suffisants pour servir les consommateurs venus déguster ce cheeseburger sur place. L'opération est donc un franc succès !