Burger King livre gratuitement près des McDo

Transformer les points de vente de son principal concurrent en hotspots, c'est l'idée farfelue qu'a eue Burger King avec sa dernière campagne à Helsinki, en Finlande. Particulièrement agressive, elle consistait à livrer gratuitement une commande tant que la livraison se faisait à proximité d'un des nombreux McDo de la ville.

Pour appuyer sa stratégie, le roi du Whopper a poussé l'astuce jusqu'à déployer des publicités extérieures aux environs desdits McDo, surtout que ces derniers sont postés à des endroits stratégiques comme des arrêts de bus ou encore des stations de métro. C'est ainsi que l'on peut lire sur un abribus : "Sometimes you just want a Whopper instead", ce qui se traduit par "Parfois, vous voulez juste un Whopper à la place", une allusion à peine cachée au McDonald installé 10 mètres plus loin. Et au cas où ce ne serait pas assez clair, Burger King a même mis en évidence le "m" du "Sometimes", au cas où.

Au-delà du troll toutefois, la chose relevant quasiment de la normalité chez Burger King, il faut avouer que la manœuvre est plutôt habile. Non seulement permet-elle de détourner de potentiels clients de chez son concurrent, mais elle permet aussi à l'enseigne de récupérer à son avantage les restos McDo qui sont largement plus nombreux que les siens dans la ville.

La campagne aura duré 3 jours, du 29 juin au 1 juillet 2020, avec un impact positif pour la chaîne, surtout sur les réseaux sociaux où ses bravades à l'égard de McDonald's ont toujours amusé. D'ailleurs, elle ne s'est pas gênée pour donner une dimension sociale à sa promotion en faisant participer les influenceurs locaux à la campagne.

Aussi étonnant que cela puisse paraître, ce coup d'éclat est loin d'être le premier essai de Burger King. En 2019, sa filiale allemande a déjà utilisé un mix de géolocalisation et de réalité augmentée pour inciter ceux venant tout juste d'entrer dans un McDo à le quitter. S'ils parvenaient alors à rejoindre un Burger King dans un temps imparti, ils gagnaient un Whopper à 1 centime.