La baguette est gratuite dans cette boulangerie, si vous êtes chanceux

Symbole culturel fort inscrit au patrimoine de l'Humanité, la baguette de pain est un incontournable du repas français. Tradition, bio ou classique, il s'en écoule plus de 27 millions d'unités tous les jours et 95 % des Français en mangent quotidiennement dans l'Hexagone. Pour un tel produit de consommation, il est normal que toute occasion de s'en procurer gracieusement suscite un intérêt immédiat, et c'est justement sur ce mécanisme qu'a finement joué "Le Fournil", une petite chaîne de boulangerie périgourdine.

Situés à Boulazac-Isle-Manoire, "Le Fournil" de l'Agora, du Val d'Atur ainsi que du Petit Change proposent à leurs clients un unique lancer de dés dans un petit plateau au moment de payer. Le principe est alors très simple : si le jet sort un double 6 – soit une chance sur 36 –, nul besoin de sortir le porte-monnaie, la commande leur est offerte !

La "promotion", qui fonctionne aussi bien avec une baguette de pain qu'une galette des rois ou encore trois pains de campagne, a vite fait parler d'elle et attire nombre de curieux ravis de se prêter au jeu. Au-delà de la campagne marketing rondement menée cependant, le fondateur de la chaîne de boulangeries déclare ne pas faire cela pour la visibilité, mais plutôt pour faire plaisir à ses habitués. Un geste commercial auquel il a pensé en allant à la fête foraine : les dés sont simples à mettre en place, rapides dans leur exécution, et leurs résultats sont sans équivoque.

De leur côté, les clients sont plus qu'enthousiastes devant l'initiative du patron, soulignant l'aspect insolite et ludique de la démarche qui transforme un achat plus que banal en une expérience conviviale. Certains avouent même que le jeu leur a donné envie de venir plus régulièrement dans l'enseigne. Il faut dire que chaque jour, ils sont entre 10 et 15 à repartir avec un sourire aux lèvres et leur commande sous le bras, soit environ 200 euros offerts quotidiennement.

L'opération "lancer de dés" a débuté le 17 décembre 2025 et va continuer à faire des heureux jusqu'au 31 janvier 2026. Et face à l'engouement qu'elle a éveillé par ailleurs, il est quasi certain qu'elle reviendra l'année prochaine !