Burger King brûle les affiches de ses concurrents

La fonction s’appelle "Burn that Ad", comprenez "Brûlez cette pub" en français. Présente dans l’application Burger King, elle incite carrément les utilisateurs à brûler les affiches publicitaires de ses concurrents : il suffit de pointer la caméra du smartphone sur une affiche ou un flyer, d'appuyer sur le bouton, et par la magie de la réalité augmentée, l'affiche va prendre feu. Le résultat est imparable : la réclame va brûler jusqu’à ce que tous les messages dessus disparaissent. En revanche, ceux de Burger King vont apparaître, dont l'image d'un Whopper bien juteux. Avec cette appli, non seulement Burger King élimine la concurrence, mais l'enseigne gagne aussi en visibilité et, il faut l'admettre, en coolitude.

Et ce n'est pas tout puisqu'une fois l'affiche bien consumée, il reste une petite surprise en bonus : un coupon pour un Whopper gratuit, à déguster pour de vrai cette fois ! Bien que l’offre ait été limitée à un seul ticket par utilisateur, la firme a tout de même prévu d’en distribuer 500.000 au travers de "Burn that Ad".

Avec cette campagne peu conventionnelle, Burger King reste fidèle à sa réputation de trolleur. Mais comme toujours avec la franchise, tout a été bien calculé et cadré dans sa stratégie marketing. Mise au point par l’agence David Sao Paulo, la campagne s'inspire du fait que la publicité en ville génère une pollution visuelle que l'on voudrait faire disparaître. La chaîne de fast-food en a donc profité pour tourner les stratégies de ses concurrents contre eux, tout en mettant l'accent sur sa spécialité : le grill. Parce que oui, incendies, flammes, grill, vous suivez ?

Enfin, la campagne avait aussi pour but de promouvoir le lancement du BK Express, un tout nouveau service proposé uniquement au Brésil par Burger King. Il offre la possibilité de commander ses plats en amont avant de venir les chercher. Cela permet d’éviter de perdre du temps dans les files d’attente.