Le prix des Big Mac explose en Russie

Le début de l'année 2022 a été marqué par l'escalade du conflit en Ukraine, une ascension cristallisée par l'invasion du pays par la Russie. L'acte a révolté la plupart des nations du monde qui ont alors décidé d'isoler l'agresseur de la scène internationale. Bien qu'étant des sociétés privées, plusieurs grandes chaînes leur ont également emboîté le pas et ont pris la décision de fermer temporairement leurs succursales russes. Quelque 750 grandes entreprises, tous secteurs confondus, sont ainsi parties de la Russie et parmi elles, plusieurs fast-foods comme l'enseigne McDonald's.

La fermeture des 850 McDo que compte tout le territoire russe a été annoncée le 9 mars 2022 par Chris Kempczinski, le président de la franchise dans le pays. Immédiatement après, de longues files d'attente se sont formées devant les restaurants. Pour certains, c'était l'occasion de se faire un stock durable en congelant le maximum de frites et de burgers possibles ; pour d'autres, une opportunité comme il ne s'en présente qu'une fois dans une vie pour faire des profits monstres.

Il ne fallut pas attendre longtemps pour voir fleurir les offres sur les sites de petites annonces. Sur un site de vente aux enchères, l'équivalent russe d'Ebay, un utilisateur propose aux nostalgiques de s'offrir un Big Mac congelé pour la modique somme de 50 000 roubles, soit approximativement 630 euros au moment de l'écriture de l'article. En temps normal, ce burger aurait coûté… 430 fois moins cher ! Quelques annonces plus loin, un autre utilisateur vend un lot de 2 cheeseburgers pour 10 000 roubles (76 euros). Sur une autre annonce encore, ce ne sont plus des hamburgers qui sont proposés, mais carrément des sachets de sauce individuels. Prix : 1 000 roubles l'unité, soit 12,50 euros !

Tout est bon pour faire des bénéfices et rien ne semble de trop dans la course au profit. La palme de l'annonce la plus folle revient sûrement à celle où un simple sac emballage de livraison en kraft estampillé McDonald's est proposé à 50 000 roubles…

Tant que le conflit en Ukraine ne sera pas réglé, il est fort peu probable que la chaîne McDonald's revienne en Russie. Autant dire que le prix du Big Mac n'a pas encore atteint son maximum dans le pays !

MISE À JOUR DU 23/05/2022
Selon Reuters, le groupe McDonald's a annoncé qu'il avait lancé les procédures pour sortir totalement du marché russe. Dans un communiqué, la firme déclare que "la crise humanitaire créée par la guerre en Ukraine et des conditions d'activité de plus en plus imprévisibles ont conduit McDonald's à conclure que rester propriétaire des activités en Russie n'est plus tenable". Les restaurants russes du géant américain seront vendus à un investisseur local. Cette sortie de Russie devrait tout de même donner lieu à une charge exceptionnelle de 1,2 à 1,4 milliard de dollars.