Déjà la fin pour les CosMc's de McDo, après seulement 2 ans d'exploitation

McDo imaginait ses restaurants CosMc's comme un ticket d'entrée sur le marché des boissons tendance, avec un menu proposant un assortiment de cafés chauds (americano, cappuccino, mocha), divers thés glacés, des frappés, des lattes et un ensemble de boissons signatures très colorées, dérivées des populaires bubble tea. La cible ? Une clientèle plus jeune que les consommateurs de burgers de l'enseigne classique, friande d'innovations et de breuvages à la mode.

Pourtant, seulement deux ans après avoir lancé cette attaque frontale contre Starbucks, McDonald's a annoncé au mois de mai 2025 que l'aventure CosMc's prendrait fin de manière prématurée en juin prochain, avec la fermeture de tous les établissements existants. Alors qu'en décembre 2023, la chaîne prévoyait d'ouvrir 10 CosMc's sur le continent nord-américain au cours de l'année 2024, seuls 5 ont finalement vu le jour. Un aveu d'échec, qui s'accompagne de ventes déclinantes pour le deuxième trimestre consécutif pour l'enseigne principale (- 3,6 % sur le seul premier trimestre 2025, aux États-Unis), ce qui peut en partie expliquer cette décision.

Chris Kempczinski, le président de McDonald's, voit du positif dans cette incursion sur un marché différent de celui du burger, puisqu'il affirme que les CosMc's ont permis à la marque de proposer certains produits aux saveurs nouvelles et audacieuses et de tester des méthodes de vente différentes, sans impacter les consommateurs des établissements ornés de l'arche jaune. Il signale également que malgré la fermeture de l'enseigne, certaines boissons inspirées de cet univers spatial devraient être insérées sur les menus chez certains franchisés, avec des options de personnalisation qui pourraient être intéressantes.

L'étrange extraterrestre qui donnait son nom aux CosMc's aura donc eu droit à un retour éphémère, lui qui avait tout de même officié au sein du monde imaginaire McDonaldland pendant presque dix ans. Les fans du personnage, comme les amateurs des autres mascottes de McDo, n'ont plus qu'à espérer le revoir au cours d'une opération promotionnelle, comme celle que lançait l'enseigne en mars 2025 en s'associant avec Minecraft pour proposer des versions cubiques de ses personnages emblématiques.