Quelle est cette nouvelle chaîne de restaurants que veut lancer McDonald's ?

Le projet était censé rester secret, mais c'est Chris Kempczinski en personne, PDG de la chaîne McDonald's depuis 2019, qui a vendu la mèche fin juillet 2023, lors d'une conférence sur les résultats de la firme. Le numéro 1 des restaurants aux arches dorées a ainsi lâché que ses équipes étaient « en train de développer un nouveau concept ». Baptisé "CosMc's" (prononcez "cosmics"), il s'agirait d'une nouvelle chaîne de restaurants !

Au-delà du clin d'œil évident à McDonald's, le nom choisi s'inspire surtout de l'éponyme mascotte de la firme. En effet, peu s'en souviennent, mais Ronald est loin d'avoir été la seule égérie de la chaîne : Grimace, The Professor, Hamburglar, Captain Crook, ou encore Birdie the Early Bird, le monde de McDonald's est rempli de mascottes oubliées. Créés en 1970 et définitivement abandonnés en 2003, ces personnages, et bien d'autres encore, étaient les habitants de McDonaldland (véridique), un pays imaginaire où ils vivaient de formidables aventures à coup de hamburgers-frites et de Happy Meal. Et parmi eux, il y avait un extraterrestre jaune-orange à six bras : CosMc.

Les détails concernant l'intégration de cette vieille mascotte à la nouvelle marque restent pour l'instant un mystère. Les fans les plus vigilants ont néanmoins déjà alerté sur l'apparition d'un étrange bâtiment dans la ville de Bolingbrook, petite bourgade de 75 000 âmes dans l'Illinois. En cours d'aménagement, le local ressemble à s'y méprendre à un McDo, sauf qu'il est bleu au lieu d'être rouge. Sur sa devanture, une enseigne, "CosMc's", écrite en lettres vintage est d'ores et déjà discernable. On ne peut ensuite que remarquer aussi les quatre drive-in que possède le futur restaurant. Mais le plus étrange se trouve toutefois ailleurs : le bâtiment est à proximité immédiate d'un McDo ! Comme on voit mal la franchise se tirer une balle dans le pied en s'auto-concurrençant, on ne peut que supposer que le futur CosMc's vendra des produits assez différents des menus qu'on trouve chez McDo.

Autre hypothèse : avec ses 4 drives, il se peut que CosMc's soit un nouveau type de restaurant entièrement dédié au click & collect. Ce ne serait pas la première fois que McDonald's tente cette approche épurée de la restauration. On s'en souvient, la chaîne avait déjà tenté le McDonald's to Go à Londres, où l'évolution des habitudes de consommation et le coût croissant de l'immobilier l'ont obligé à innover.

Les premiers CosMc's devraient ouvrir début 2024. D'ici là, Chris Kempczinski l'a promis, McDonald's devrait en dévoiler plus sur cette nouvelle franchise qui fait déjà le buzz auprès des inconditionnels de l'enseigne.