McDonald's lance un Happy Meal pour les adultes et essuie un échec

Le premier Happy Meal a été vendu en juin 1979 aux États-Unis et, vu sa rapide popularité, a commencé à être exporté dans les McDo du monde à peine 3 ans plus tard. À l'époque, grouper un menu taillé pour les petits appétits dans une petite boîte était une innovation, et que dire du jouet qui justifiait à lui tout seul l'achat d'un Happy Meal, du moins, pour les plus jeunes. Son succès fût tel que le Happy Meal fait aujourd'hui pleinement partie de la pop culture, sans compter les jouets surprises dont certains sont désormais collectors. Tout cela évidemment, la chaîne McDonald's l'a très bien compris, raison pour laquelle d'ailleurs, elle a décidé de lancer des Happy Meals pour adultes !

Le raisonnement est simple : les enfants d'antan, ceux-là même qui harcelaient leurs parents pour avoir leur Happy Meal et leurs jouets, ont aujourd'hui tous grandi, devenant parents à leur tour. Capitaliser sur tout l'affect véhiculé par la petite boîte de leur enfance serait ainsi une bonne idée, un moyen de fidéliser une clientèle nostalgique ainsi que toute sa famille. Une bonne idée, certes, sauf que dans la pratique, McDonald's s'est vraiment pris les pieds dans le tapis.

Tout d'abord, il y a les jouets. McDonald's a bien sûr prévu le coup et a ressorti les proverbiaux Hamburglar, Grimace et Birdie pour s'assurer de toucher son public. Également présent au casting, Cactus Buddy, la mascotte de Cactus Plant Flea Market, une marque de vêtements fondée par Pharrell Williams et qui coopère avec la franchise sur l'opération. L'ennui est que, flanquées de deux paires d'yeux et apparaissant comme en pâte à modeler (elles sont en réalité en carton, McDonald's ayant décidé de ne plus utiliser de plastique pour ses jouets), le design plus que fantaisiste des figurines est loin de rappeler quoi que ce soit aux habitués.

Il y a ensuite le prix du Happy Meal en lui-même, vendu 11,89 dollars (un peu moins de 11 euros), ce qui est presque le double du menu original, mais surtout 3 dollars en plus qu'un menu adulte classique, offrant exactement la même quantité de nourriture. Difficile ainsi de voir la logique dans tout ça et les familiers de l'enseigne ne s'y sont pas trompés en boudant le nouveau Happy Meal. Moralité, comme le souligne si bien l'un d'eux, il vaut mieux se cantonner aux vrais Happy Meals pour s'offrir un véritable retour en enfance !