McDonald’s relooke ses emballages

L'enseigne McDonald’s a dévoilé le look de sa nouvelle gamme de packaging. La chaîne de fast-food a demandé à 7 agences de création, dans le monde, de revoir le graphisme des boîtes à sandwichs, gobelets et sacs de la marque. C’est finalement le projet de l’agence anglaise Boxer qui est à l’origine de ce nouveau design.

Pour McDo, "le nouveau look est simple, frais et conforme à la vision moderne et progressiste du Groupe"."Chaque jour, 69 millions de clients dans le monde se rendent chez McDonald's et cette nouvelle identité représente un changement notable” a ajouté Matt Biespiel, Directeur du Marketing de l’enseigne.

Un design dynamique qui présente de grandes lettres aux couleurs vives et l’iconique « M » doré en forme d’arche, symbole de la marque. Une nouvelle identité visuelle qui a aussi pour vocation d’être "un panneau publicitaire mobile", selon Paul Castledine, responsable de création chez Boxer.

Pour accompagner la sortie de ces nouveaux emballages, McDonald’s a demandé à deux étudiants de l’Université Internationale d’Art et de Design de Miami de créer des accessoires de mode à partir des nouveaux packagings. Le duo a eu 48 heures et a utilisé 50 sacs, 72 pailles, 22 gobelets, 8 boîtes à sandwich, des strass et des perles pour créer une collection qui comprend un chapeau, des chaussures à pointes, 4 sacs à main et un sac à dos.

L’enseigne s’est engagée à utiliser des fibres 100% recyclées ou de sources certifiées pour ses emballages, d’ici 2020. Ces nouveaux emballages seront distribués aux États-Unis courant janvier et dans les 36000 restaurants du monde entier, dans le courant de l’année 2016.