L'eau de croissant de chez Lidl existe-t-elle vraiment ?

À voir le flacon de 15 ml de ce parfum en forme de croissant, orné du logo Lidl, on pourrait croire à une blague. Pourtant, « l'Eau de Croissant » de l'enseigne discount existe bel et bien et 100 heureux élus pourront la gagner à l'issue d'un concours organisé sur Instagram, jusqu'au 18 décembre 2025.

C'est la branche américaine de Lidl qui a lancé cette opération promotionnelle assez incongrue, en surfant sur l'amour que portent les Américains à la France et plus spécifiquement à l'un de ses symboles : le croissant au beurre. Pour participer, il suffit de liker le compte Lidl US, de partager la publication et d'identifier un ami dans les commentaires.

L'objet est atypique, et malgré son apparence assez cheap, il s'agit d'un véritable parfum, créé en partenariat avec Sarah McCartney, l'une des plus célèbres parfumeuses britanniques. Elle affirme avoir cherché à capturer l'odeur gourmande, chaude et beurrée du croissant Lidl à peine sorti du four, sans pour autant « donner l'impression d'avoir plongé le nez dans un four », selon l'enseigne. S'il est certain que ce flacon original fera le bonheur des collectionneurs, il y a, en revanche, peu de chances pour qu'il entre au Panthéon des parfums les plus iconiques.

On constate que Lidl n'a pas fait les choses à moitié en imaginant son parfum, puisque la marque a repris les codes du luxe avec ce flacon en verre brun doré transparent, doté d'un bouchon imitation cristal et d'un ruban auquel pend l'étiquette Lidl. Sur le post Instagram du concours, on retrouve également le lexique de la parfumerie haut de gamme, auquel nous ont habitués les publicités télévisées pour les grands parfums, via le message suivant : « Hot Croissant, meet Haute Couture. Introducing Eau de Croissant – the fragrance by Lidl ». On entendrait presque la voix feutrée caractéristique de ce type de pub résonner dans nos oreilles, à la simple lecture de ces mots.

Il faut croire que le croissant est à la mode, puisque, depuis le 8 octobre 2025, la Poste vend des timbres diffusant l'odeur de la plus célèbre des viennoiseries françaises. Pour les fans de croissants, il s'agit peut-être d'une option plus facile à assumer !