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McDonald's change l'identité visuelle de ses emballages

Dans un souci avoué de simplifier et de moderniser son image, l'enseigne McDonald's lance une refonte de son packaging.
McDonald's change l'identité visuelle de ses emballages

En 2016, McDonald's avait déjà enclenché un basculement de son identité visuelle vers un univers minimaliste. Leur design était ainsi centré sur la typographie, tandis que les couleurs devenaient plus vives. Nous voici en 2021 et l'enseigne enfonce le clou en les changeant encore une fois, mais en gardant toujours cette ligne de conduite adoptée 5 ans plus tôt.

Les nouveaux emballages de chez McDo continuent donc de naviguer dans les eaux du "less is more", mais cette fois-ci, ils ont été orientés vers un minimalisme plus graphique. La typographie, encensée dans la version 2016, est donc revenue à sa fonction première qui est d'informer, et les vraies stars désormais sont les nouveaux graphiques imaginés par Pearlfisher, l'agence anglaise de design qui a travaillé avec la marque aux arches dorées sur ce rebranding.

Les graphiques, intelligemment trouvés, permettent d'identifier d'un seul coup d'œil à quoi on a affaire et pour achever de les rendre on ne peut plus sympathiques, Pearlfisher les a aussi gratifiés d'un look rétro qui, il faut l'avouer, injecte une dynamique fun, voire espiègle dans ces nouveaux packagings. Ce choix n'est d'ailleurs pas sans rappeler Burger King qui a récemment changé de logo et qui a lui aussi opté pour un style rétro.

Tous les produits McDo bénéficient de cette nouvelle identité minimaliste, depuis les frites jusqu'au Big Mac, en passant par les gobelets de McFlurry. Le Cheeseburger, par exemple, est emballé dans un papier blanc où ne sont visibles que 3 éléments : la mention "Cheeseburger", les incontournables arches dorées en M, et une bande de couleur jaune qui dégouline un peu et qui évoque le fromage fondu. Pour l'Egg McMuffin, cette bande est remplacée par un cercle jaune donnant à l'emballage des allures d'œuf sur le plat. Malin.

Le seul emballage à ne pas avoir beaucoup changé au final, c'est celui des frites, même si une fois terminées, on peut apercevoir que des bâtonnets de frites ont été dessinés dedans !

Ces emballages au nouveau look ne sont évidemment pas encore disponibles dans tous les pays et seuls les McDo de la Nouvelle-Zélande et de l'Australie en sont déjà dotés pour le moment. Le déploiement se fait ainsi progressivement et ça ne devrait être qu'une question de temps pour qu'ils arrivent en France.

Publié le 10/05/2021
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