McDo accélère sa croissance en France pour devenir le nouveau bistrot du coin

McDonald's multiplie les ouvertures de restaurants en France depuis dix ans, avec environ 30 établissements par an. Un rythme de croisière qui accélère en 2025 avec 50 nouveaux restaurants annoncés, et un objectif clair : le leader du burger souhaite se rapprocher des Français. En effet, ce ne sont plus les grandes villes qui sont ciblées par ces ouvertures, mais le monde rural et ses petits villages.

Avec 1560 restaurants en France à l'heure actuelle, McDo est présent dans toutes les grandes agglomérations, mais aussi dans les bourgades de taille restreinte, comptant 2 000 ou 3 000 habitants. Sa stratégie d'expansion se concentre désormais sur les campagnes, car la marque veut être accessible à tous. Comme l'affirme le directeur marketing France du groupe, « chaque Français a droit à son McDo à moins de 20 minutes de chez lui ». En somme, McDonald's veut se faire une place là où les fast-foods ne sont pas encore implantés, pour devancer la concurrence toujours plus féroce sur ce secteur d'activité.

Il faut rappeler que McDonald's, ce n'est pas que des burgers célèbres comme le Big Mac, des nuggets, des McFlurry ou des frites, c'est aussi du café et des petits-déjeuners avec le McMorning. Une donnée importante, quand on sait que dans les villages, le café/bar PMU est souvent l'un des seuls commerces et qu'il s'agit d'un espace de sociabilisation intemporel. L'implantation d'établissements McDo, avec des tarifs très compétitifs, des plages d'ouverture élargies et une offre étoffée, pourrait leur faire de l'ombre.

C'est l'une des craintes soulevées par Alain Fontaine, directeur de l'Association des Bistrots et Cafés de France, qui imagine avec dépit les touristes arriver dans un joli village français et trouver, en lieu et place du cadre pittoresque recherché, un restaurant orné du logo du fast-food, en forme d'arches dorées. Sa conclusion est sans équivoque : « Les bistrots et cafés de demain doivent lutter contre l'américanisation de notre consommation ». Source de conflits et de polémiques, McDo est pourtant un employeur de référence pour les jeunes et les étudiants. Le développement de la marque dans des zones moins dynamiques pourrait, à ce titre, être bénéfique.

Dans tous les cas, la machine est lancée et vous aurez peut-être bientôt un restaurant McDonald's à quelques pas de chez vous !