La vidéo vérité de McDonald's

Dans un souci de transparence auprès de ses consommateurs, la chaîne américaine de fast-foods McDonald's a décidé de répondre à une question récurrente de ses clients : pourquoi les hamburgers sont plus gros dans les pubs que dans les restaurants ?

C'est dans une vidéo que la firme dévoile toute la vérité sur cette énigme. Hope Bagozzi, la directrice du marketing de l'enseigne au Canada, nous emmène ainsi dans le studio photo où sont réalisées la plupart des prises de vues pour les publicités de McDo. Un styliste culinaire assemble avec minutie les éléments d'un hamburger de façon à ce qu'ils ressortent parfaitement. Après avoir immortalisé le sandwich, le photographe retouche le cliché afin de corriger les imperfections : trous dans le pain, zones d'ombre, fromage pas assez fondu...

L'équipe compare ensuite le résultat avec la photo du même hamburger acheté dans un restaurant précédemment. Effectivement plus tassé, le sandwich n'a pas la même allure. Hope Bagozzi explique que le maintien du burger au chaud dans sa boîte provoque le tassement du pain.

Une véritable opération vérité orchestrée par le géant de la restauration rapide qui, en dévoilant ses petits secrets, noue un lien particulier avec le consommateur.

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