Burger King célèbre ses 70 ans avec une pub aussi mignonne que décalée

Comme on dit, un voyage de mille lieues commence toujours par un premier pas. L'aventure de Burger King, multinationale pesant quelque 7 676 milliards de dollars en 2023 (7 070 milliards d'euros environ) pour un chiffre d'affaires de 11,4 milliards de dollars la même année (approximativement 10,5 milliards d'euros), a ainsi débuté par un modeste restaurant à Miami. James McLamore et David Edgerton, les co-fondateurs de la marque, l'ouvrirent le 4 décembre 1954. Baptisé Insta-Burger King, il s'agissait en réalité d'un restaurant franchisé, l'enseigne existant déjà depuis 1953.

Cinq ans plus tard, les propriétaires originaux de la marque firent faillite et la cédèrent aux deux associés. 1959 marque ainsi un tournant dans l'histoire de la compagnie, les deux compères opérant un changement d'image de marque, simplifiant la franchise en Burger King et faisant du fameux Whopper, inventé en 1957, la figure de proue de leur futur empire.

À l'occasion de ses 70 ans, la chaîne Burger King a sorti une courte vidéo de 30 secondes rendant hommage à ce qu'elle appelle les "born to be flame lovers", à savoir, en français, les personnes "nées pour aimer la flamme". Il s'agit d'une allusion à peine voilée aux fameux steaks hachés grillés à la flamme qui font la renommée de l'enseigne, sauf que dans la vidéo, point de patty ou même de burger. On y voit surtout de tout petits bambins à qui on présente un gâteau d'anniversaire décoré d'une bougie et qui tentent soit de l'attraper à main nue, soit, carrément, d'en manger la flamme (à ne surtout pas reproduire chez soi).

Il faut l'avouer, les situations, servies par une musique burlesque, sont cocasses. Enfin, très certainement moins pour les parents dont on peut entendre, en arrière-plan, les cris horrifiés. Malgré tout, la vidéo, attendrissante à souhait, est bien inspirée et prend au pied de la lettre la formule « Goût unique du grillé à la flamme »" si chère à Burger King.

Voici la vidéo anniversaire pour célébrer les 70 ans de la firme :