L'uniforme de Burger King s'inspire du Whopper

De l'aveu même du directeur marketing de l'enseigne Burger King, Fernando Machado, les anciens uniformes de la chaîne étaient "très, très génériques". Il faut dire qu'il s'agissait de polos gris avec des notes de rouge au col et aux manches. Une esthétique très quelconque que des détracteurs ont même vite fait de comparer aux tenues des concurrents de la chaîne.

Mais ce n’est pas tout. Le polo était en polyester, une matière franchement pas idéale quand on doit passer la journée à courir partout dans un resto. Pour ne rien arranger, les tenues n'étaient même pas standardisées dans les Burger King du monde entier, et chacun y allait un peu de sa sauce. Un comble pour une franchise internationale souhaitant véhiculer une image cohérente où qu'elle soit.

Rien d'étonnant donc à ce que la première chose dont se soit occupée Fernando Machado à sa prise de poste, en 2014, ait été de relancer l'image de la marque. Objectif, la remettre sur pied, ce qui impliquait, bien évidemment, de passer par un nouvel uniforme plus caractérisé, plus remarquable, un uniforme contenant l'ADN de la marque. Et quoi de plus personnel pour la chaîne que son fameux Whopper ?

C'est ainsi que le nouvel uniforme Burger King arbore fièrement 4 bandes de couleurs sur une base gris foncé. Les couleurs sont censées rappeler les composantes du burger fétiche de la chaîne de fast-food avec, de haut en bas, le vert pour la salade, le rouge pour la tomate, le brun pour le steak haché et le beige pour le bun du bas. Quant à la couleur de base, le gris foncé, elle est ici pour rappeler l'héritage du "grillé à la flamme" si chère à la marque.

Autre chose : la matière des nouveaux uniformes a elle aussi été revue et ces derniers sont désormais en mélange coton/polyester pour offrir plus de confort sans pour autant pénaliser la durabilité de la tenue.

Les nouvelles couleurs de Burger King sont désormais déclinées en casquettes, en sweat à capuche ou encore en tablier. Des rayures très singulières qui rendent enfin la marque reconnaissable entre toutes !