McDonald's fait la pub de ses poubelles en Belgique

La restauration rapide est un secteur qui génère beaucoup de déchets. Boîtes, gobelets, touillettes, ou encore sachets de sauce, la liste est longue. En 2019, la quantité de détritus ainsi engendrée a été estimée à 183 000 tonnes en France, quantité à laquelle s'ajoutent encore 40 000 tonnes de déchets alimentaires. Dès 2017, l'enseigne McDonald's s'est même déjà fait mettre à l'index par l'ONG Zero Waste pour ses 115 tonnes d'emballages utilisés par jour, soit tout de même l'équivalent de 1 kg de déchets produit par seconde, et ce, pour chaque McDo dans l'Hexagone.

Depuis, McDonald's tente de montrer patte blanche, annonçant vouloir n'utiliser que des emballages 100% écolos dans ses restaurants dans le monde à l'horizon 2025, ou encore en projetant d'abandonner la vaisselle jetable dans les McDo français. Dernier effort de la chaîne dans sa lutte contre les déchets : faire la promotion de ses poubelles !

L'histoire se passe cette fois-ci en Belgique où l'enseigne de fast-food s'est associée à l'agence marketing TBWA\Belgium pour mettre en valeur des vide-ordures. Pour l'occasion, cette dernière a imaginé des jeux de mots fort bien inspirés afin d'attirer l'attention. Et c'est vrai qu'à défaut de faire dans la finesse, "Big Bac", "Bac Royal", ou encore "Bac Deluxe" ont le mérite de faire mouche.

La franchise a aussi mis les petits plats dans les grands pour cette campagne et rien n'a été trop beau pour mettre en valeur ces conteneurs. Chaque poubelle a ainsi eu droit à un shooting de star, effectué par un photographe culinaire, post-traitement inclus avec filtres et logiciel de retouche. Le but avoué était de « rendre les poubelles aussi attrayantes qu'un nouveau burger ». Tout est dit.

Avec toute cette mise en scène décalée, mais soignée, McDonald's Belgique souhaite inciter ses clients à faire preuve de civisme et à jeter leurs emballages dans des bacs à ordures, au lieu de s'en débarrasser dans la rue. Big Bac, Bac Deluxe et Bac Royal prennent ainsi la pose pour la bonne cause, s'affichant sur plus de 1 500 panneaux publicitaires à travers tout le plat pays, en français et en flamand s'il vous plaît ! Une belle opération marketing pour la firme, mais il reste encore à mesurer le réel impact de cette campagne sur les déchets sauvages.