McDo, premier distributeur de livres jeunesse en France

En 2015, la chaîne McDonald's diversifiait son offre Happy Meal en proposant aux enfants de choisir entre un jouet, option traditionnelle, ou un livre. Une idée intéressante qui a fait son bout de chemin, avec désormais 33 % des enfants (ou des parents) qui choisissent la seconde option. Il y a 10 ans, ils n'étaient que 9 % à le faire.

Rien qu'en 2024, ce sont près de 25 millions de livres qui ont été distribués par l'enseigne McDonald's, pour un total d'environ 150 millions d'ouvrages depuis le lancement du concept. En France, chaque année, il s'en vend 80 millions via les revendeurs principaux que sont Cultura, Amazon, Leclerc ou La Fnac, et McDo est donc le leader du secteur.

La stratégie de McDonald's s'appuie sur plusieurs éléments : collaborer avec l'éditeur Hachette, s'entourer d'auteurs reconnus (Marc Levy, Virginie Grimaldi, Éric Emmanuel Schmidt, Katherine Pancol) et travailler avec des illustrateurs professionnels. De quoi proposer un contenu qualitatif aux enfants, qui pourraient ainsi découvrir le plaisir et les bienfaits de la lecture. De plus, la chaîne de fast-food s'emploie à soutenir la culture, en versant 100 000 euros de "chèques lire" au Centre national du livre, en organisant des activités lectures et des festivals, et en offrant un livre d'office tous les premiers mercredis du mois.

Si certains libraires déplorent que ces livres offerts dévalorisent le marché (et qu'un commerce de revente de ces livres McDo en seconde main se soit développé), l'initiative est tout de même louable. Pour certains enfants, l'accès à la culture reste compliqué et ces livres dans les Happy Meal peuvent être leur premier ouvrage. On sait également que les plus jeunes lisent bien moins qu'avant, et toute occasion de lecture, même s'il s'agit de feuilleter un livre entre deux frites et un nugget, est bonne à saisir.

Actuellement, la collection de livres McDo compte près de 200 titres et elle s'étoffe chaque année de 10 à 12 nouveaux ouvrages. De belles histoires pour les 3 à 6 ans, à découvrir lors de votre prochaine session fast-food en famille.