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Un Happy Meal Senior pour séduire les personnes âgées isolées

En Suède, McDonald's a eu l'ingénieuse idée de proposer aux enfants de personnaliser un Happy Meal avec un message ou un dessin, avant de le faire livrer à leurs grands-parents, dans un contexte où les visites sont difficiles.
Un Happy Meal Senior pour séduire les personnes âgées isolées

Partout dans le monde, les personnes âgées ont été priées de rester chez elle afin de se protéger contre le Covid-19 et il est évident que cet isolement forcé n'a pas dû les réjouir. Le pire, c'est certainement l'impossibilité de voir leurs petits-enfants, qui restent une source de joie intarissable pour eux. Afin de leur redonner le sourire, McDonald's Suède, en partenariat avec l'agence de communication DDB, a eu l'ingénieuse idée de lancer un Happy Meal... spécial Seniors.

Le concept est simple : les plus jeunes, après avoir dégusté leur menu enfant, ont la possibilité d'écrire un message, de dessiner ou de confectionner une surprise de leurs mains, qui viendra remplacer le traditionnel jouet contenu dans le Happy Meal. Ensuite, ce menu est livré directement chez les grands-parents, qui ont alors la surprise de découvrir cette création faite par leur petite-fille ou leur petit-fils. Une brillante idée, pour apporter du réconfort aux personnes âgées isolées en cette période un peu particulière, car même si la Suède n'a pas imposé de confinement, elle a fortement recommandé aux personnes les plus vulnérables de prendre toutes les précautions nécessaires pour éviter une potentielle contamination.

McDo et son agence de pub se sont donc amusés à renverser la pratique habituelle, qui voit les grands-parents emmener leurs petits-enfants à déjeuner dans le célèbre fast-food pour leur faire plaisir. Ici, la situation s'inverse, et même si la surprise contenue dans le Happy Meal n'est pas en plastique, la joie des papys et mamies est bien la même que celle des bambins quand ils ouvrent la boîte en carton qui recèle sandwich, frites, boisson et un petit jouet. Lettres manuscrites, jolis dessins ou cartes colorées, les plus jeunes savent ce qui ravira leurs aînés !

Le spot publicitaire qui accompagne cette campagne de Happy Meal Senior montre d'ailleurs le sourire des grands-parents, qui témoignent de leur gratitude via Skype en attendant de pouvoir remercier leurs petits-enfants de vive voix. En leur offrant peut-être un repas chez McDonald's ?

Publié le 07/09/2020
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