Pourquoi tout le monde se moque du PDG de McDo après sa présentation de burger ?

Le 3 mars 2026, Chris Kempczinski, PDG de la firme McDonald's, s'est lancé dans un exercice auquel il est coutumier. Face caméra, il a déballé le nouveau burger de la marque, l'énorme Big Arch testé sur les marchés européens depuis 2 ans, à l'occasion de son lancement aux États-Unis. Comme à son habitude, il a opté pour un décor dépouillé et un cadrage minimaliste à l'iPhone, dans un style cher aux influenceurs adeptes des unboxing de produits. Hélas pour lui et pour l'enseigne McDo dont il est responsable, l'opération s'est transformée en véritable pugilat virtuel sur le net.

Dès les premiers instants, Chris Kempczinski ouvre l'emballage du Big Arch et en décrit la composition avec une surprise feinte qui manque de conviction. Légèrement mal à l'aise face à ce qu'il décrit comme « un produit » plutôt qu'un burger, ce qu'on lui a reproché mais qui semble tout de même acceptable pour un PDG, il passe ensuite à la phase dégustation. Et c'est à ce moment que le fiasco s'amorce.

Il mord à peine dans le burger, prenant une bouchée qui sera décrite par certains internautes comme « la plus petite première bouchée jamais vue ». Malgré lui, il va alimenter les moqueries en proclamant illico, après avoir croqué dans le Big Arch, qu'il s'agit d'une grosse bouchée pour un gros burger, le tout en filmant le sandwich à peine entamé. Les commentaires sarcastiques n'ont pas tardé à fuser sur la page Instagram de la chaîne, sur laquelle on peut lire que Chris Kempczinski n'a certainement « jamais mangé chez McDo, » ou qu'« il a l'air d'avoir peur de mordre dedans ».

Mais ceux qui vont vraiment profiter de ce coup de communication raté, ce sont les concurrents de l'enseigne, qui s'en donnent à cœur joie. Le PDG de Burger King a commencé par publier un message affirmant qu'eux non plus n'ont pas réussi à le finir, en suggérant que le burger n'est pas appétissant, avant de réaliser une mini-vidéo dans laquelle le patron prépare lui-même un Whopper et croque dedans à pleines dents en affichant un sourire satisfait.

D'autres marques, comme l'enseigne américaine Wendy's, vont également en profiter pour tacler McDo, avec le même type de vidéo mais un entrain nettement plus convaincant pour l'un des burgers phares du groupe, son "Baconator".

S'il a essuyé critiques et moqueries, Chris Kempczinski semble tout de même avoir atteint son objectif initial, car le buzz suscité par cette vidéo, visionnée plusieurs dizaines de millions de fois, a offert une grande visibilité au Big Arch !