Faut-il se mettre à nu pour vendre un hamburger ?

Un titre un peu racoleur, on en convient, mais qui pourrait également s’imposer dans votre esprit une fois que vous aurez visionné cette pub de la chaîne de restauration américaine Carl’s Jr. On y voit le modèle Charlotte McKinney dans le plus simple appareil pour attirer votre attention sur les délices d'un burger de l'enseigne.

Pour les connaisseurs, Carl’s Jr n’en est pas à son coup d’essai. La marque a l’habitude de marquer les esprits en faisant défiler des jolies filles dans ses publicités : Paris Hilton, Kim Kardashian, Heidi Klum, Kate Hupton, pour ne citer que les plus connues, ondulent ainsi joyeusement dans des pubs TV vantant les mérites des sandwichs de la marque, tout en essayant de mordre sensuellement dans un burger trop gros pour leur bouche. Le point commun entre toutes ces pubs ? Les filles apparaissent ou finissent toujours en petites tenues !

Alors, faut-il vraiment se déshabiller pour vendre un hamburger ? Pour tenter de répondre à cette question, comparons rapidement McDonald's et Carl’s Jr. Le premier a été créé en 1952 et est l’actuel n°1 de la restauration rapide aux États-Unis. Quant à Carl’s Jr, il est actuellement le n°4 bien qu'il ait été fondé en… 1941. Voilà qui démontre bien que le marketing appuyé sur la sensualité et la provocation ne suffit pas pour devenir leader.

Pour la petite histoire, la publicité ci-dessous a tout de même été censurée lors de sa diffusion au Superbowl 2015 en février dernier :