Cache-cache pour un burger : l'idée folle de Carl's Jr

Carl’s Jr. est une chaîne de fast-foods américaine. Aux États-Unis, elle est en 4ème position derrière McDonald’s, Burger King et Wendy’s. Ses 1490 restaurants sont également implantés dans de nombreux autres pays, principalement au Mexique où sont localisés plus de 200 d’entre eux. Pour le reste, on compte des établissements en petit nombre dans toute l’Amérique Latine ainsi qu’en Asie. En Europe, l’enseigne est quasiment inconnue jusqu’à présent. Les premiers établissements ont ouvert leurs portes à la Gran Via de Madrid fin 2017, juste à côté du Five Guys arrivé il y a un an, et en janvier 2018 à La Garde, en banlieue toulonnaise.

Les patrons de l’établissement madrilène n’avaient pas l’intention de rester longtemps dans la confidentialité. Ils ont donc décidé de fêter comme il se doit la journée internationale du hamburger qui a lieu le 28 mai. Du 25 au 28 mai 2018, Carl’s Jr a organisé une chasse au burger dans les rues de Madrid. Le principe est simple : la marque cache des sandwichs et les chanceux qui les trouvent ont le droit de goûter aux produits de Carl’s Jr. Entendons-nous bien, il ne s’agissait pas de déguster les hamburgers cachés mais d’échanger les contremarques qui les accompagnaient dans le restaurant de Gran Via.

Le programme était le suivant : 8 burgers le 25 mai, 7 burgers les 26 et 27 mai, et enfin 3 burgers le 28 mai. A chaque fois, le sandwich était accompagné d’un carnet de bons à échanger contre des hamburgers, des milkshakes et des chicken tenders. Avec un bonus le 28 mai : chacun des 3 hamburgers donnait droit à un hamburger gratuit chaque semaine pendant 6 mois !

Au total, 240 hamburgers ont ainsi été offerts aux Madrilènes pour qu’ils découvrent la marque et ses spécialités comme le "Portobello Mushroom Big Angus", le "Guacamole Big Angus" et le produit star, le "Western Bacon Cheeseburger". Les ouvertures devraient se multiplier dans divers pays d’Europe durant les prochaines années.