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C'est officiel : McDonald's est plus fort que Burger King !

N’en déplaise à Burger King qui adore taper sur McDonald's, une récente étude de marques l’a officialisé : en terme de chiffres, son rival est bien meilleur que lui !
C'est officiel : McDonald's est plus fort que Burger King !Photo: Thomas Hawk

Si le secteur du fast-food était une salle de classe, Burger King serait le chahuteur, le prototype même de l'élève turbulent. Loin d'être un mauvais bougre, il a pourtant à cœur de toujours perturber la classe, à l'affût du parfait moment pour jeter un pavé dans la mare ou pour lancer une bravade revancharde à ses camarades.

On ne compte plus les trolls de l'enseigne, comme quand elle se met à brûler les affiches de ses concurrents ou quand elle lance des Unhappy meals pour tacler McDo. En face, on lui répond rarement, en particulier McDonald's, son dindon de la farce préféré qu’il veut absolument laisser loin derrière lui. Mais les dernières nouvelles ne sont pas bonnes pour l'enseigne au Whopper : il se trouve que McDonald's est plus fort, bien plus fort qu'elle.

En juin 2019, l'entreprise anglaise Kantar, spécialiste en marketing et études de marché, a sorti les résultats de son étude sur les plus grandes marques du monde. Toutes les marques, tous secteurs confondus, ont été analysées, disséquées et estimées par l'entreprise qui a rendu un rapport de 388 pages. Dans ce rapport, et comme tous les ans d'ailleurs, la firme McDonald's est la grande gagnante de la rubrique fast-food, avec une marque estimée à 130,4 milliards de dollars. La marque Burger King, elle, ne vaut "que" 7,1 milliards, soit 18,5 fois moins.

Si McDo est donc la première enseigne de fast-food du monde, Burger King, que l'on voit volontiers comme son concurrent direct aux États-Unis, n'arrive en réalité que 7ème au classement. Entre les deux franchises, on trouve Starbucks (45,9 milliards de dollars), KFC (17,2 milliards), Subway (17,1 milliards), Domino's Pizza (9,6 milliards) et Pizza Hut (7,6 milliards).

La valeur de la marque McDonald's est si haute qu'elle propulse l'enseigne à la 9ème place des plus grandes marques mondiales. Dans ce top 10, elle est la seule marque non high-tech à évoluer parmi les Amazon, Apple, Google et autre Microsoft.

Pas sûr en revanche que cela calme notre grand turbulent et il est fort à parier que Burger King réserve encore quelques surprises bien senties à son aîné !

Publié le 21/08/2019
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