Vous utilisez un bloqueur de publicités et nous pouvons le comprendre.
Mais notre site est entièrement gratuit grâce à la publicité, non intrusive.
Merci de nous soutenir en désactivant votre bloqueur.

> Cliquez sur l'icône rouge située en haut à droite de votre navigateur
> Choisissez l'option : "Désactiver pour ce site"

Burger King livre gratuitement près des McDo

En Finlande, la chaîne internationale Burger King tacle une nouvelle fois McDonald's en proposant la livraison gratuite de Whoppers près des restaurants de son rival.
Burger King livre gratuitement près des McDo

Transformer les points de vente de son principal concurrent en hotspots, c'est l'idée farfelue qu'a eue Burger King avec sa dernière campagne à Helsinki, en Finlande. Particulièrement agressive, elle consistait à livrer gratuitement une commande tant que la livraison se faisait à proximité d'un des nombreux McDo de la ville.

Pour appuyer sa stratégie, le roi du Whopper a poussé l'astuce jusqu'à déployer des publicités extérieures aux environs desdits McDo, surtout que ces derniers sont postés à des endroits stratégiques comme des arrêts de bus ou encore des stations de métro. C'est ainsi que l'on peut lire sur un abribus : "Sometimes you just want a Whopper instead", ce qui se traduit par "Parfois, vous voulez juste un Whopper à la place", une allusion à peine cachée au McDonald installé 10 mètres plus loin. Et au cas où ce ne serait pas assez clair, Burger King a même mis en évidence le "m" du "Sometimes", au cas où.

Au-delà du troll toutefois, la chose relevant quasiment de la normalité chez Burger King, il faut avouer que la manœuvre est plutôt habile. Non seulement permet-elle de détourner de potentiels clients de chez son concurrent, mais elle permet aussi à l'enseigne de récupérer à son avantage les restos McDo qui sont largement plus nombreux que les siens dans la ville.

La campagne aura duré 3 jours, du 29 juin au 1 juillet 2020, avec un impact positif pour la chaîne, surtout sur les réseaux sociaux où ses bravades à l'égard de McDonald's ont toujours amusé. D'ailleurs, elle ne s'est pas gênée pour donner une dimension sociale à sa promotion en faisant participer les influenceurs locaux à la campagne.

Aussi étonnant que cela puisse paraître, ce coup d'éclat est loin d'être le premier essai de Burger King. En 2019, sa filiale allemande a déjà utilisé un mix de géolocalisation et de réalité augmentée pour inciter ceux venant tout juste d'entrer dans un McDo à le quitter. S'ils parvenaient alors à rejoindre un Burger King dans un temps imparti, ils gagnaient un Whopper à 1 centime.

Publié le 26/08/2020
Recevoir la newsletter

Autour du même sujet

A lire ailleurs

Vos commentaires

Soyez le premier à laisser un avis !