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Burger King invite ses clients à manger chez McDonald's !

Le géant du fast-food, qui nous a habitués aux coups de pub pleins d'humour, nous invite à commander chez la concurrence. Mais cette fois-ci, ce n'est pas une blague !
Burger King invite ses clients à manger chez McDonald's !Photo : Polina Tankilevitch

On a pris l'habitude des frasques entre la chaîne Burger King et son meilleur ennemi McDo, qui se livrent une guéguerre marketing depuis quelques années, le premier cachant par exemple un Big Mac sur toutes ses affiches quand le second préfère se terrer dans le silence et laisser parler les chiffres qui le placent N°1 devant la concurrence. Alors, quand Burger King a publié le 1er novembre 2020 un message au sein du Journal du Dimanche, occupant une pleine page avec pour titre "Commandez chez McDo", nous étions prêts pour une énième moquerie.

Mais en ces temps de confinement, compliqués pour les restaurateurs, le géant du fast-food a pris à revers les attentes en publiant ce communiqué très sérieux, sous forme d'appel de soutien à toutes les entreprises du monde de la restauration, fast-food ou non, grandes chaînes ou établissements indépendants, en vue d'inciter les consommateurs à commander leurs repas ou à utiliser les services du drive ou de la vente à emporter.

Le message débute par "On n'aurait jamais pensé vous demander ça un jour, tout comme on n'aurait jamais pensé vous encourager à commander chez KFC, Quick, etc". S'ensuit alors une énumération des principales chaînes de restauration rapide de France, ainsi qu'un appel à soutenir également les restaurants indépendants, "qui emploient des milliers de salariés et qui ont aussi besoin de votre soutien".

Un véritable appel à la solidarité, qui est tout à l'honneur de la marque, celle-ci ne pouvant s'empêcher toutefois de placer une petite attaque (très légère, convenons-en !) à McDonalds, en terminant son message par "avec un Whopper, c'est mieux, mais si c'est un Big Mac, c'est déjà pas mal".

En ces temps de crise, ce type d'initiative fait du bien et l'un des porte-voix de Burger King explique avoir reçu pas mal de témoignages de sympathie, suite à la publication en question. Impliquée dans des négociations visant à aménager les horaires du couvre-feu en France ces dernières semaines et à réduire la TVA, l'enseigne dirigée par le groupe Bertrand (qui possède d'autres chaînes fameuses comme Hippopotamus ou Léon de Bruxelles) espère que la solidarité sera au rendez-vous autour du monde de la restauration et que les consommateurs continueront à se fournir auprès de leurs enseignes favorites, malgré les nouvelles restrictions imposées pour cette fin d'année 2020.

Publié le 05/11/2020
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