La saga Burger King en publicités

Si l'histoire de Burger King a officiellement commencé en 1954, l'enseigne a véritablement pris son envol à l'international dans les années 60. C'est à cette époque que la firme a commencé à faire de la publicité à la télé.

Et c'est là que ça devient intéressant, parce que, outre le fait que les pubs des fast-foods sont souvent très fun, les revoir avec un décalage provoque également une certaine nostalgie. Alors que Burger King réapparaît en France, petit retour en images sur la saga d'une marque plébiscitée par de nombreux fans.

Les sixties : la pub cible les enfants

Au milieu des années 60, Burger King choisit de mettre l'accent sur une clientèle privilégiée des fast-foods : les gosses. Avec son slogan "Les enfants y sont rois", l'enseigne essaie clairement d'attirer les plus jeunes dans ses restos.

1974 : une pub musicale, familiale et colorée

Le Whopper était déjà populaire chez BK, notamment auprès de cette petite famille qui vient tester le slogan de l'enseigne : "Have it your way" (Faites comme vous voulez).

1976 : un hamburger 100% bœuf

Avant même l'obsession actuelle pour la viande de qualité, Burger King joue la carte de la transparence (et de la sobriété) avec une publicité très institutionnelle.

1977 : la pub qui sent bon l'Amérique

Attention, si vous êtes allergique aux USA, passez cette publicité : elle joue sur les clichés du pays pour émouvoir le consommateur patriote.

1983 : une futur star vante la marque

Alors qu'en 1982, la jeune actrice Meg Ryan faisait ses débuts à l'écran dans une pub pour Burger King, une petite fille lui emboîte le pas un an plus tard. Âgée de 6 ans à l'époque, elle s'appelle Sarah Michelle Gellar et sera connue bien plus tard sous le nom de "Buffy", tueuse de vampires.

1985 : Mister T. mord dans un Whopper

Tout en lançant une série de pub sur le thème d'un mystérieux consommateur dénommé "Herb", Burger King s'offre les services du célèbre Mister T (Agence tous risques) pour présenter son burger-phare.

1989 : A l'assaut de la France

Implantée dès le début des années 80, l'enseigne se fait remarquer à la fin de la décennie par cette pub mettant en scène la star québécoise Lucien Francoeur.

2010 : Prenez l'Eurostar pour goûter au Whopper

Trois ans avant de revenir en France, la marque propose aux fans de traverser la Manche, pour manger dans un resto de Londres. 2h15 de trajet pour un burger, est-ce bien raisonnable ?

2016 : Le match impitoyable contre McDo

Après son retour fracassant en France, Burger King subit les attaques de son rival McDonald's qui raille le peu d'établissements disponibles. L'enseigne répond avec humour par une pub qui rend cette concurrence sympathique.

2020 : BK contre le Covid

En pleine crise sanitaire due à la pandémie de coronavirus, Burger King joue une nouvelle fois la carte de l'humour en "rappelant" le commandant de bord Fred Testot qui livre les consignes de sécurité dans une pub drôle et décalée.